专访丨ANTONIO CALCE:手表是综合艺术

GP芝柏表是创办于 1791 年的瑞士高级腕表生产商,多年以来曾创出融合独特设计及创新技艺的传奇性腕表。持有超过90项专利,多个世纪以来一直致力研发创新精湛的高级腕表,成为现今世上少数集合设计及生产技术——包括锻造腕表“心脏”,即机芯——的腕表品牌之一。作为SOWIND 集团行政总裁,ANTONIO CALCE先生如何理解芝柏的精神?作为拥有两百多年历史的传奇腕表,未来的发展方向是?ANTONIO CALCE先生表达了自己的观点。

问:作为SOWIND 集团行政总裁,作为高级钟表界的资深人士,你一共有几款腕表?你选择腕表的原则和建议是?

ANTONIO CALCE:这个问题好难回答,我有很多手表,也喜欢收藏手表。为什么我热衷于收藏手表,因为手表蕴含着历史、文化传承及许多丰富的内容,这与收藏车是完全不同的。你知道一个块高级腕表,需要超过两百多种的技艺,并且需要精益求精。手表与人非常贴近,它佩戴在手腕上,可随时揣在衣兜里,几乎每分每秒与人都非常亲近,与日常生活息息相关。什么样的手表才是合适优质的手表?质量和设计首当其冲,其次是手表本身所传承的文化和历史,当然手表里各个部件的质量也非常重要,比如说机芯与表盘的匹配度,因为手表是一门综合艺术,在选择手表的时候,一定要注重机芯的质量。

问:拥有微技术工程和管理学的学历,在行业中,这样的专业背景会让你拥有什么样的优势?

ANTONIO CALCE:当然,这样的学历背景是有优势的,无论是品牌认知度还是品牌策略方面,因为我有管理学的学历背景,对这些方面非常了解。另外,在高级腕表界,仅有市场推广和宣传是不够的,最重要的是制表技术和制作流程,因为我也系统深入的学习过微技术工程,这样也助于我了解技术方面的专业知识和技能。

问:从1994年入行到现在,你已经有二十多年的行业经验,从2015年开始执掌芝柏表,你认为自己给这个品牌带来了哪些变革?

ANTONIO CALCE:作为CEO,我的工作就是将芝柏表的品牌和历史完美结合。在CEO这个工作职位上,不可以凭个人喜好去推广产品,我的工作在于保护品牌历史和文化,制定正确的推广策略,处理好全球市场推广。在我看来,这几年的时间内,我所制定的市场及推广策略都是新的,但是与品牌的历史文化是契合的。我觉得,在这几年的工作中,我做到了这些。

问:在顶级手表上的机芯制作能力是芝柏从未改变的传统,在高级手表制造业不断被挑战的时代,芝柏的匠心难能可贵,芝柏为何如此坚守?

ANTONIO CALCE:我始终认为,在手表的设计中,机芯一定占据非常非常重要的地位。这次新推出新的表桥,如果需要把它完美的融合到手表中,就需要机芯及制作工艺非常非常契合。因为机芯有着如此不可取代的地位,所以,我们品牌始终一如既往的注重机芯以及工匠技术。

问:中国消费市场正在升级,作为拥有百年历史、融合80多项专利技术的芝柏表,如何在这个更具挑战性的市场里更好的讲好自己的品牌故事?

ANTONIO CALCE:芝柏手表拥有悠久的历史,就整个公司而言,研发部分在整个公司占据很重要的比重,我们一直认为,品牌最重要的元素,除了品牌历史和文化传承,还有就是创新。就目前的计划而言,未来会继续持续发力于品牌历史及创新。为了保护品牌宝贵的历史文化,及专利资产,今后会继续注重研发和创新。

问:你曾经提到,会加大品牌宣传力度,无论是传统媒体还是新媒体,这几年新媒体势头非常足,芝柏表会在新媒体方面如何发力?

ANTONIO CALCE:我也注意到新媒体的迅速发展,很庆幸芝柏表是在开云集团当中,整个集团都非常重视数字媒体和新媒体的发展,我也希望,能提高芝柏表在数字媒体方面的运作能力,我的确认为,这几年新媒体的发展让人刮目相看,制表业在这方面可能没有跟上势头,未来会立足于全球的新媒体领域,加大宣传推广力度,不仅包括电子广告媒体广告,还包括博客等各种形式的合作。

ANTONIO CALCE:芝柏精神中最重要的是创新。产品是品牌最为重要的元素,虽然有两百多年的光辉历史,但是芝柏不会拘泥于过去,而是更展望未来。希望未来的十年二十年,通过创新,不断的把公司及公司产品做一个变革。几个月后,公司会发布新的产品,新产品会有很大的创新,这佐证了我们不断向前的创新精神。返回搜狐,查看更多

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